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法国有一家以青年人为目标 消费者的酒吧开张了，为了吸引年轻人来消费，广告公司策划了一个别出心裁的广告活动：每到傍晚的时候，几十名受雇佣的小伙子和姑娘走上街头，他们询问路过的年轻人，去那家酒吧该怎么走。最初大家都不知道，但很快，被询问的人对这家酒吧产生了浓厚的兴趣，他们四处打听，探究为何这个酒吧如此受欢迎，他们也想进店去尝试消费。这一广告活动以很低的投入，让这个酒吧成为话题，并为其赢得了大量顾客。
“隐”入情境
隐性广告的价值，很大程度体现在突破受众对广告的“大脑过滤”上，淹没在广告中的消费者已经对广告产生不信任感和排斥感，由之产生的抵制情绪让广告效果渐渐下降，“到达率”已不能体现广告投入的真正价值。隐性广告让广告从“轰炸”转为“渗透”，然而当“隐性”的手法被消费者轻松识别时，这种“被识破了”的广告在效果上可能适得其反。
隐性广告能够为产品创造一个“自然”的使用情境，这一点是常规广告很难实现的。2002年，索爱在推出一款有照相功能的新品手机时，除了在传统媒体投放广告外，还请了一批工作人员，让他们在美国的几个旅游城市扮作普通旅游者，拿着这款手机请求路人帮他们照相，通过这样的方式让普通消费者注意该产品并产生兴趣。这种方式的隐性广告，入情入理，使受众在毫无知觉的情况下获得了产品体验。
把隐性广告变得像空气一样悄无声息却能发挥效力，是个值得追求的境界。隐性广告对品牌的描述往往是模糊的、印象式的，相对于常规广告直白、明确的信息传达，隐性广告更适合作为常规广告的辅助和补充。保持“自然”是聪明的做法，若一味地追求特写品牌LOGO，展示完整包装，甚至让男主角说出一句消费者一听就产生警觉的广告语，这种所谓的“隐”，由于与情境产生冲突，甚至比常规广告更容易引发受众的反感。“隐”而弥彰，又何必要“隐”？
适可而“隐”
隐性广告中，产品和品牌显露到什么程度？什么样的品牌适合采用隐性广告？由于隐性广告本身的不确定性，类似这样的问题很难有定论，但广告人还是试图找出一些规律。据研究，置入电影的隐性广告中，若展示的是新品，则效果会比较显著；而著名品牌采用隐性广告的效果，一般高于没有知名度的新品牌。隐性广告虽然屡有奇效，但显然并非是包治百病的灵丹妙药，如果品牌本身没有一定的基础，受众就很容易忽视隐性广告中出现的品牌信息。品牌就像记忆符号，如果消费者的脑海中没有这个符号的相关联想，那么一闪而过的符号就很容易被忘记。
今天，隐性广告并不见得省钱，特别是当大家普遍认识到隐性广告价值的时候，很多常用的隐性广告平台的性价比优势已不再那么明显，例如电影。美国影片《少数派报告》中一共使用了15个品牌，厂商为影片分担了2500万美元的开支；汽车厂商为007电影提供汽车并支付广告费，投入高达上千万美元……这种“大投入大回报”的传播方式对很多中小企业来说，并不适用。
很多原本被视为“隐性广告”的手法因用得太多而曝光，在消费者眼里已无处遁形，隐性广告需要更富有创新精神的形式来推动发展。某香烟品牌派人以普通消费者的身份到酒吧等场所与客人攀谈聊天，在交朋友敬烟的过程进行品牌推广；某啤酒品牌在酒店一角整齐码放大量空瓶，营造热销景象，吸引消费者尝试；日本某掌上游戏机品牌雇人扮成普通上班族，在地铁等交通工具上玩游戏机……隐性广告的形式变得更加无法捉摸，而国外已经出现专门策划此类广告的专业公司，市场前景颇为乐观。
若“隐”若现
国内的隐性广告出现较晚，形式相对于发达国家来说也比较单调，多集中于软文、事件广告和简单的影视隐性广告等有限的几种。冯小刚的一部《大腕》，在针砭广告无孔不入的同时，无心插柳的对很多国内广告主进行了隐性广告的启蒙教育。电影、连续剧、电视节目中出现的隐性广告蓬勃兴起，但在运用手法上还缺乏技术含量，经常是摆个产品、出现个LOGO、或者作为剧情背景。由于和剧情关联性不强，有些广告显得生硬、虚假，很容易被观众“揪”出来。
以上为文章部分内容摘要,需查阅全文，请订购《广告大观》杂志 作者为：卓越形象品牌传播事业机构助理策略总监